Badanie
Prowadzone jest na ogólnopolskiej próbie sklepów. Polega ono na stałym monitorowaniu sprzedaży i oferty w sklepach należących do próby. Regularnie co miesiąc sklepy przekazują do GfK Polonia informacje o każdym oferowanym modelu - wielkości sprzedaży w ostatnim miesiącu, zapasach magazynowych i cenie. Po wnikliwym sprawdzeniu dane ze sklepów z próby są przeliczane tak, aby uzyskać obraz całego polskiego rynku. Przeliczanie to odbywa się w oparciu o szczegółową wiedzę o sklepach detalicznych w Polsce i przy pomocy metod statystycznych opracowanych prze GfK i sprawdzonych podczas wielu lat ich używania.
Próba
Stała i reprezentatywna próba sklepów złożona jest ze sklepów detalicznych (od 2005 r. również internetowych), specjalizujących się w danym segmencie rynku oraz ze sklepów wielobranżowych typu hipermarkety i Cash & Carry. Sklepy z próby rozmieszczone są i w dużych i w małych miastach na obszarze całej Polski. W próbie są zarówno sklepy należące do wielkich sieci jak i pojedyncze sklepy niezależne.
Obecnie w skład próby wchodzi:
- 1000 sklepów RTV/AGD
- 180 studiów kuchennych
- 230 sklepów fotograficznych i laboratoriów fotograficznych
- 470 sklepów komputerowych
- 980 punktów sprzedaży telefonów komórkowych
- 17 sklepów ze sprzętem biurowym
- 80 sklepów z narzędziami elektrycznymi
- 305 hipermarketów i hal Cash & Carry
- 20 sklepów internetowych
- 80 sklepów sportowych
Michał Gierbisz