• Komunikaty prasowe
• Newsletter CEEMEA
• Wydarzenia
• Publikacje i wystąpienia
• 20-lecie
• Zapytania ofertowe

Innowacje odgrywają znaczącą rolę w rozwoju rynku cyfrowych aparatów fotograficznych

Norymberga, Warszawa, 5 grudnia, 2011 – Innowacyjność aparatu fotograficznego decyduje o tym czy konsumenci są z niego zadowoleni. Według Marion Knoche, Global Director of Imaging w GfK, widoczny jest wzrost popytu na kompaktowe systemy cyfrowych aparatów fotograficznych. Ponadto smartfony posiadające funkcję kamery i wideo mają coraz większe znaczenie na rynku fotograficznym.

Pomimo tego, że konsumenci na całym świecie dysponują różnymi urządzeniami z funkcją fotografowania i nagrywania wideo, popyt na tego typu gadżety wciąż rośnie. W pierwszych dziewięciu miesiącach 2011 roku wydatki na produkty fotograficzne wzrosły w Rosji, Kazachstanie i na Ukrainie o 35 proc. W Ameryce Łacińskiej sprzedaż wzrosła o 16 proc., a w Indiach o 7 proc. Największy spadek (o 17 proc.) odnotowano na rynku japońskim. W dużym stopniu było to spowodowane katastrofą nuklearną i klęską żywiołową, które miały negatywny wpływ na gospodarkę kraju. Przyczynił się do tego również fakt, że japońscy konsumenci posiadają bardzo dużą ilość urządzeń fotograficznych.

Globalny rynek napędzają również stosunkowo nowe kompaktowe systemy cyfrowych aparatów fotograficznych. Jak dotąd sytuacja ta nie wpłynęła negatywnie na sprzedaż lustrzanek jednoobiektywowych, nastąpił za to wzrost sprzedaży aparatów ze zmienianymi obiektywami (o 17 proc.). Urządzenia te są jednocześnie czynnikiem wzrostu sprzedaży akcesoriów, w szczególności wymiennych obiektywów, toreb i tripodów.

Innowacje techniczne głównym czynnikiem wzrostu sprzedaży

Duża liczba gospodarstw domowych posiadających kamery wideo i aparaty fotograficzne niekoniecznie musi mieć negatywny wpływ na sytuację rynkową. Na przykład w Szwecji i Szwajcarii wiele gospodarstw dysponuje już aparatami ze zmienianymi obiektywami, a jednak ich sprzedaż jednostkowa różni się w poszczególnych krajach. W Szwajcarii, między styczniem a wrześniem, sprzedano 14 proc. więcej aparatów fotograficznych w porównaniu z tym samym okresem w roku ubiegłym. Z kolei w Szwecji odnotowano 6-procentowy spadek.

Chociaż wiele konsumentów posiada już urządzenia fotograficzne, innowacje są niezbędne do dalszego rozwoju sprzedaży. Dla konsumentów w Indiach i Japonii innowacje technologiczne mają kluczowe znaczenie. Analiza rynkowa GfK pokazała, że produkty wypuszczone na rynek w 2011 roku odnotowały w tych dwóch krajach najwyższą wartość sprzedaży. Nowości rynkowe stanowiły mniej więcej połowę liczby urządzeń sprzedanych w tym roku w Japonii. W Brazylii i RPA odsetek ten wyniósł jedynie 30 proc.

Smartfony konkurują z aparatami fotograficznymi

Smartfony są bardzo popularne wśród konsumentów na całym świecie. Z jednej strony powodują tworzenie się nowych grup użytkowników, jednak mogą również negatywnie wpływać na sprzedaż cyfrowych aparatów fotograficznych. Smartfony posiadają wiele porównywalnych funkcji, np. megapiksele i automatyczne zbliżenie, do tego zapewniają szybki dostęp do Internetu. Konkurencyjność smartfonów prawdopodobnie zmniejszy popyt na aparaty fotograficzne niższej klasy w Chinach, ale za to zwiększy sprzedaż modeli wyższej klasy, ponieważ coraz więcej konsumentów wykazuje zainteresowanie fotografią. Stąd też sprzedaż kompaktowych systemów cyfrowych aparatów fotograficznych w Chinach oraz w regionie Azji i Pacyfiku jest wyższa niż w Europie. Aparaty z wbudowanym obiektywem fotograficznym mają nadal duży udział w rynku europejskim. Ich sprzedaż wzrosła w ostatnich dziewięciu miesiącach o 4 proc.

Zarówno cyfrowe aparaty fotograficzne, jak i telefony komórkowe (w tym smartfony) mają wiele zalet. Między styczniem a wrześniem 2011 roku kamery 16-megapikselowe stanowiły jedną piątą wszystkich sprzedanych na świecie cyfrowych aparatów fotograficznych. Jeśli chodzi o telefony komórkowe, nadal najpopularniejsze są modele z rozdzielczością 5 megapikseli bądź mniej. Udział telefonów z aparatem o rozdzielczości więcej niż 5 megapikseli wynosi jedynie 3 proc. Telefony komórkowe, a zwłaszcza smartfony, są liderem w zakresie łączności i ekranów dotykowych. Dane pochodzące z krajów na całym świecie pokazują, że w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy bieżącego roku jedynie 10 proc. sprzedanych cyfrowych aparatów fotograficznych posiadało Wi-Fi. Z kolei dla telefonów komórkowych odsetek ten wyniósł 24 proc., dla smartfonów aż 87 proc. Dla użytkowników zainteresowanych umieszczaniem zdjęć na portalach społecznościowych bardzo ważny jest bezpośredni dostęp do Internetu.

Podobny trend obserwuje się w technologii ekranów dotykowych. W funkcję bezpośredniego dostępu do Internetu wyposażony jest co trzeci telefon komórkowy, a tylko co dziesiąty cyfrowy aparat fotograficzny. Smartfony mają zazwyczaj GPS - rzadko spotykany w cyfrowych aparatach fotograficznych, chociaż potrzebny przy geokodowaniu zdjęć.

Spór dotyczący tego czy smartfony konkurują z cyfrowymi aparatami fotograficznymi, czy raczej stymulują ich rozwój pozostanie jeszcze długo nierozstrzygnięty. Nie ma jednak wątpliwości, że nadchodzące trendy oraz zmiany na rynku smartfonów znajdą odzwierciedlenie na rynku cyfrowych aparatów fotograficznych – zarówno pod względem popytu, właściwości, jak i klasy cenowej.

Więcej informacji: Marion Knoche, +49 911 395-2294, marion.knoche@gfk.com, www.gfkrt.com  

Imaging Summit 2011

Imaging Summit 2011 odbył się przy współpracy działu GfK Retail and Technology oraz photokina organizers Koelnmesse i Photoindustrie-Verband. Przedstawiciele zajmujący się tym rynkiem i sprzedażą spotykają się co dwa lata, aby dyskutować o trendach w segmencie Imaging. Imaging Summit 2011 odbył się 5 grudnia w Norymberdze.

Więcej informacji: http://www.gfkrt.com/imaging_summit_2011.

Grupa GfK

Grupa GfK oferuje wiedzę niezbędną w procesie podejmowania decyzji marketingowych w branży produkcyjnej, usługowej, handlowej oraz w mediach. Oferujemy pełen zakres informacji oraz usług konsultingowych w trzech sektorach rynku: Custom Research, Retail and Technology oraz Media. Grupa GfK, zajmuje 4 miejsce na świecie w rankingu agencji badań rynku, działa w ponad 100 krajach i zatrudnia ponad 10 000 pracowników. W 2010 roku dochody ze sprzedaży usług Grupy GfK wyniosły 1,2 miliarda EUR. W celu uzyskania dodatkowych informacji zapraszamy do odwiedzenia naszej strony internetowej www.gfk.com oraz strony www.twitter.com/gfk_group.

GfK Polonia

Zajmuje 3 miejsce w rankingu agencji badawczych w Polsce. W 2010 roku osiągnęła obroty w wysokości 76,8 miliona złotych (2009: 65,3 miliona złotych). Zatrudnia 213 osób. Prowadzi badania satysfakcji i zaangażowania pracowników.

Custom Research	Dostarcza informacji niezbędnych przy rozwijaniu, pozycjonowaniu i utrzymywaniu na rynku produktów i usług. Ułatwia optymalizację procesów wchodzących w skład marketingu mix, zarządzania produktem i marką. Analizuje lojalność konsumentów.
Retail and Technology	Monitoruje i analizuje sprzedaż na rynkach: artykułów domowego i biurowego sprzętu elektronicznego, artykułów AGD, telefonii komórkowej, sprzętu fotograficznego, urządzeń dla majsterkowiczów, artykułów sportowych oraz na rynku księgarskim.
Media	Dostarcza informacji na temat intensywności i sposobu korzystania z mediów oraz stopnia ich akceptacji u konsumentów. Badaniami obejmuje telewizję, radio, prasę, Internet oraz outdoor.