Producent artykułów sportowych Nike liderem w sprzedaży butów sportowych w Polsce
Warszawa, 21 stycznia 2010 r. – W latach siedemdziesiątych XX wieku nazwa marki Adidas stała się w naszym kraju synonimem butów sportowych. W czasach Polski Ludowej posiadanie butów lub ubrań Adidasa było oznaką luksusu, przynależności do świata innej, zachodniej, cywilizacji – były zatem dla wielu obiektem pożądania. Do takiego wizerunku Adidasa i jego produktów, przyczyniły się zapewne także znakomite wyniki polskiej reprezentacji piłkarskiej, grającej w tamtym czasie w strojach bawarskiej firmy.
W okresie przemian politycznych i gospodarczych po 1989 roku percepcja marki Adidas uległa zmianie. Prawdopodobnie nie bez znaczenia był fakt, że stała się modna w środowiskach nie cieszących się największą estymą w społeczeństwie. I choć do dziś można usłyszeć, że ktoś kupił adidasy Pumy, to jak pokazują wyniki badań rynku obuwia sportowego prowadzonych przez dział Retail and Technology instytutu GfK Polonia, zdecydowanym liderem tego rynku jest amerykańska firma Nike. Dopiero zsumowana wartość sprzedaży butów Adidasa i należącej od 2006 roku do koncernu Adidas AG marki Reebok zbliża się do wyniku amerykańskiego giganta (dane za rok 2009 bez grudnia). Na trzecim miejscu (między Adidasem a Reebokiem) uplasował się odwieczny rywal Adidasa – Puma.
W omawianym okresie prawie połowa przychodów ze sprzedaży butów sportowych uzyskana została w kategorii tzw. obuwia lifestyle’owego, czyli butów przeznaczonych do codziennego chodzenia, swoim wyglądem nawiązujących do rozwiązań stosowanych w butach stricte sportowych lub będących po prostu kopiami modeli butów sportowych sprzed lat. Tutaj prym także wiedzie Nike, jednak co ciekawe, na drugie miejsce wychodzi Puma. Ma to związek z tym, że firma ta zdecydowaną większość swojej oferty plasuje właśnie w tej kategorii, odchodząc powoli od wizerunku marki sportowej w kierunku sektora produktów ‘modnych’. Adidas stara się odpowiedzieć rywalom mocniejszą promocją lifestylowej linii Originals, opatrzonej starym logo – ‘koniczynką’. W Polsce otwierane są pierwsze sklepy z wyłącznie takim asortymentem. Czas pokaże czy przełoży się to na udziały rynkowe.
Adidas co prawda nadal jest marką ważną w produktach stricte sportowych – ale sukcesy konkurentów odnoszone w obszarach dotychczas dla niego zarezerwowanych dobrze ilustrują zmienność trendów i gustów świata ‘mody’.
Informacje o badaniu
Dane pochodzą z prowadzonego od marca 2008 roku przez dział Retail and Technology firmy GfK Polonia panelowego badania polskiego rynku obuwia sportowego. Badanie na próbie n=299 sklepów sprzedających obuwie sportowe.
Informacje o GfK Polonia
Zajmuje 3 miejsce w rankingu agencji badawczych w Polsce. W 2008 roku osiągnęła obroty w wysokości 65,1 miliona złotych (2007: 61,6 miliona złotych). Zatrudnia 167 osób.
|
Custom Research
|
Dostarcza informacji niezbędnych przy rozwijaniu, pozycjonowaniu i utrzymywaniu na rynku produktów i usług. Ułatwia optymalizację procesów wchodzących w skład marketingu mix, zarządzania produktem i marką. Analizuje lojalność konsumentów. |
|
Retail and Technology |
Monitoruje i analizuje sprzedaż na rynkach: artykułów domowego i biurowego sprzętu elektronicznego, artykułów AGD, telefonii komórkowej, sprzętu fotograficznego, urządzeń dla majsterkowiczów, artykułów sportowych oraz na rynku księgarskim. |
|
Media
|
Dostarcza informacji na temat intensywności i sposobu korzystania z mediów oraz stopnia ich akceptacji u konsumentów. Badaniami obejmuje telewizję, radio, prasę, Internet oraz outdoor. |
