2009 dobrym rokiem dla producentów obuwia sportowego
Warszawa, 15 grudnia 2009 r. – W roku 2009 – wbrew pogłoskom o możliwych problemach spowodowanych nadchodzącym kryzysem - wzrosła sprzedaż butów sportowych. Porównanie sprzedaży od marca do sierpnia (a więc w najlepszym okresie dla tej branży) ze sprzedażą w analogicznym okresie roku ubiegłego wskazuje na 5 proc. wzrost jeśli chodzi o liczbę sprzedanych par. Jednocześnie średnia cena pary butów wzrosła ze 170 do 175 zł, co razem dało wzrost wartości rynku o prawie 9 proc.
Trend ten może sugerować, że Polacy coraz większe znaczenie przywiązują do utrzymania dobrej kondycji fizycznej, a rosnąca zamożność sprawia, że coraz większą część swoich dochodów możemy przeznaczyć na wydatki z tym związane. Panuje moda na zdrowy styl życia i należy sądzić, że podążając za przykładem społeczeństw zachodnich, na sprzęt sportowy, w tym obuwie sportowe, będziemy wydawać więcej także w kolejnych latach. Zbliżające się piłkarskie EURO 2012 może stać się dodatkowym bodźcem dla rozwoju tego rynku. Najwięksi producenci wydają się być tego świadomi, pozwolili sobie przecież na podniesienie cen, podczas gdy branża odzieżowa raczej je obniża.
Największym beneficjentem opisywanego wzrostu sprzedaży okazał się odzyskujący swoje udziały rynkowe Reebok (marka należąca od 2006 roku do koncernu Adidas AG), dwa razy szybciej niż dla całego rynku wzrosła też wartość sprzedaży lidera – amerykańskiej firmy Nike. Drugi gracz na polskim rynku – Adidas miał wzrost nieco tylko wyższy od trendu rynkowego (co ciekawe przy jednoczesnym niewielkim spadku liczby sprzedanych par). Pozytywnej tendencji nie wykorzystała natomiast Puma.
Wygląda na to, że póki co wzrost rynku obuwia sportowego związany jest jednak bardziej z samą modą na zdrowy tryb życia niż z rzeczywistym wzrostem aktywności fizycznej Polaków. Wysoki, aż trzynastoprocentowy, wzrost sprzedaży zanotowano w kategorii tzw. obuwia lifestyle’owego, czyli butów przeznaczonych nie do uprawiania sportu, ale do chodzenia na co dzień. Buty takie swoim wyglądem nawiązują do rozwiązań stosowanych w butach stricte sportowych, często są to po prostu kopie modeli butów sportowych sprzed lat. Sprzedaż butów z tej kategorii stanowi ponad połowę wartości rynku (i nieco poniżej połowy jeśli chodzi o liczbę sprzedanych par).
Buty lifestyle’owe wyróżnia w szeroko rozumianym świecie mody fakt, że jedynie co piąta kupowana para to buty damskie. Prawie połowa sprzedawanych par to buty unisex, kupowane także przez kobiety. Podział na buty damskie i męskie bardzo się tu zaciera, nawet jeśli producenci wypuszczają modele przeznaczone wyłącznie dla kobiet, to często od swoich męskich odpowiedników różnią się one jedynie kolorystyką.
Z butów typowo sportowych, szczególnie uderzający jest wzrost sprzedaży butów do piłki nożnej – aż o 25%. Być może są to pierwsze efekty ogólnokrajowej akcji budowy boisk piłkarskich – tzw. orlików. W tej też kategorii producenci mogą prawdopodobne liczyć na największy wzrost sprzedaży związany z EURO 2012.
Informacje o badaniu
Powyższe dane pochodzą z prowadzonego od marca 2008 roku przez dział Retail and Technology instytutu GfK Polonia panelowego badania polskiego rynku obuwia sportowego. Badanie na próbie n=299 sklepów sprzedających obuwie sportowe.
GfK Polonia
Zajmuje 3 miejsce w rankingu agencji badawczych w Polsce. W 2008 roku osiągnęła obroty w wysokości 65,1 miliona złotych (2007: 61,6 miliona złotych). Zatrudnia 167 osób.
|
Custom Research
|
Dostarcza informacji niezbędnych przy rozwijaniu, pozycjonowaniu i utrzymywaniu na rynku produktów i usług. Ułatwia optymalizację procesów wchodzących w skład marketingu mix, zarządzania produktem i marką. Analizuje lojalność konsumentów. |
|
Retail and Technology |
Monitoruje i analizuje sprzedaż na rynkach: artykułów domowego i biurowego sprzętu elektronicznego, artykułów AGD, telefonii komórkowej, sprzętu fotograficznego, urządzeń dla majsterkowiczów, artykułów sportowych oraz na rynku księgarskim. |
|
Media
|
Dostarcza informacji na temat intensywności i sposobu korzystania z mediów oraz stopnia ich akceptacji u konsumentów. Badaniami obejmuje telewizję, radio, prasę, Internet oraz outdoor. |
