75 lat GfK

8 sierpnia 1934 r., Wilhelm Vershofen, jeden z założycieli GfK, opublikował esej zatytułowany "Szeroko zakrojone badania konsumenckie” ("Broad-based consumer surveying"). Publikacja ta uznana została za dokument założycielski GfK. Wilhelm Vershofen, Erich Schafer oraz Ludwig Erhard założyli następnie niewielkie  stowarzyszenie działające przy Uniwersytecie w Norymberdze, pod nazwą "Gesellschaft fur Konsumforschung e.V.”, które dało początek instytutowi badawczemu GfK, obecnie zajmującemu 4 miejsce na świecie, o rocznej sprzedaży na poziomie 1,2 mld EUR.

Punkty zwrotne w działalności firmy

Firma GfK rozpoczęła swoją działalność w 1936 r. przeprowadzając badanie dotyczące rozpoznawalności logo firmy Bayer. Realizację regularnych badań konsumenckich rozpoczęto w 1957 r., kiedy to firma Henkel zleciła GfK przeprowadzenie pierwszego w Niemczech badania panelowego gospodarstw domowych. Badanie to objęło początkowo 1 000 gospodarstw, które na bieżąco informowały GfK o swoich zwyczajach związanych z zakupami. Obecnie w badaniach tych uczestniczy 30 000 gospodarstwach domowych. Kolejnym punktem zwrotnym w historii firmy było rozpoczęcie w 1970 r. badań panelowych dotyczących sprzedaży detalicznej oraz wprowadzenie badań telewizji w 1984 r. Wzrost firmy był szczególnie dynamiczny w ciągu ostatniej dekady. W 1999 r. firma weszła na giełdę i w tym samym roku zainicjowała również swoją działalność za oceanem, przejmując firmę Custom Research Inc. w Stanach Zjednoczonych. W 2005 r., w największej w historii GfK transakcji firma przejęła agencję badań rynku NOP World, prowadzącą działalność w Europie i Stanach Zjednoczonych. W rezultacie w ciągu sześciu lat GfK stała się siódmą co do wielkości agencją badań rynku w Stanach Zjednoczonych - najważniejszym kraju na świecie w dziedzinie badań rynkowych.

Nie ma przyszłości bez przeszłości

Wiele spółek należących do firmy GfK może również poszczycić się wieloletnimi tradycjami w dziedzinie badań rynku. Najstarszą spółką jest GfK Custom Research North America, której początki sięgają 1923 r., kiedy to dr Daniel Starch przeprowadził pierwsze globalne badania skuteczności reklamy. Pierwszą spółką zależną Grupy GfK poza granicami Niemiec była firma GfK Austria, która w 1960 r. zainicjowała nowy, międzynarodowy etap działalności firmy GfK pod nazwą Dr. FESSEL-Institut für Marktforschung.

W kolejnych latach nastąpił dalszy rozwój sieci GfK, a początkowe zainteresowanie firmy niemal wyłącznie krajami Europy Zachodniej, po 1989 r. objęło również kraje Europy Wschodniej. W 1992 r. firma zintensyfikowała swoje działania po drugiej stronie globu, włączając do sieci GfK swoją pierwszą spółkę zależną prowadzącą działalność w Australii.

Kolejnym krokiem GfK było poszerzenie działalności sieci o Azję, Bliski Wschód oraz Afrykę. W 2002 r. GfK rozpoczęła działalność w Ameryce Łacińskiej i szybko zaczęła rozwijać się na rynku brazylijskim. GfK Brazil stała się jednocześnie czwartą co do wielkości agencją badań rynku w tym kraju.

GfK konsekwentnie realizuje swoją strategię i rozszerza globalną sieć przejmując firmy zajmujące się badaniami rynku, które cieszą się silną i ugruntowaną pozycją na rynkach lokalnych. Grupa GfK jest obecnie czwartą co do wielkości agencją badań rynku na świecie, a swoją działalność prowadzi w ponad 100 krajach.

Kiedyś i teraz: najważniejszy jest konsument

Od momentu powstania firma GfK z powodzeniem utrzymuje znaczącą pozycję instytucji inicjującej i promującej innowacyjne metody oraz technologie badawcze. Obecnie GfK przeprowadza badania dotyczące wszystkich sfer życia gospodarczego, w tym opracowuje mapy przedstawiające siłę nabywczą, prowadzi badania dotyczące efektywności reklamy, badania mediów oraz szczegółowe analizy lokalizacji, a wszystko to na poziomie globalnym. Chociaż od 1934 r. wiele się zmieniło, jeden element pozostaje niezmienny, a jest nim cel przyświecający firmie - "allow the voice of the consumer to be heard".

Stowarzyszenie GfK

Stowarzyszenie GfK powstało w 1934 r. w celu promowania badań rynku. Członkami Stowarzyszenia jest około 600 firm oraz osób fizycznych. Misją Stowarzyszenia jest prowadzanie badań, z naciskiem na szkolenia i ciągłe dokształcanie specjalistów zajmujących się badaniami rynku, a także przygotowywanie opracowań badawczych udostępnianych członkom Stowarzyszenia. Stowarzyszenie posiada 58 proc. udziałów firmy GfK Aktiengesellschaft i jest jej większościowym udziałowcem. Więcej informacji można znaleźć na stronie internetowej: www.gfk-verein.com 

Grupa GfK

Grupa GfK generuje wiedzę, która jest niezbędna branży produkcyjnej, usługowej i handlowej oraz mediom w procesie podejmowania decyzji marketingowych. Oferuje pełen zakres informacji oraz usług konsultingowych w trzech sektorach rynku: Custom Research, Retail and Technology oraz Media. Grupa GfK, zajmująca w rankingu agencji badań rynku 4 miejsce na świecie, działa w ponad 100 krajach i zatrudnia ponad 10 000 pracowników. W 2008 roku sprzedaż Grupy GfK wyniosła 1,2 mld EUR. W celu uzyskania dodatkowych informacji zapraszamy do odwiedzenia naszej strony internetowej:  www.gfk.com