Indeks Siły Nabywczej 2011
W roku 2011 odnotowujemy 6% wzrost wskaźnika siły nabywczej polskich konsumentów.
Siła nabywcza GfK wyliczana jest raz w roku i definiuje wartość pieniędzy, która może być przeznaczona przez konsumentów mieszkających w wybranym mieście, gminie, powiecie na wydatki w ciągu roku. Pozwala zatem na porównanie ze sobą zamożności mieszkańców najbardziej atrakcyjnych marketingowo ponad półmilionowych miast takich jak Warszawa, Poznań czy Wrocław, ale jednocześnie określa zamożność mieszkańców mniejszych miejscowości jak sześćdziesięciotysięczny Bełchatów lub trzydziestotysięczna Iława.
Rys 1.
Ważnym elementem wyliczeń siły nabywczej jest określenie całkowitej wartości konsumentów – sumarycznej kwoty pieniędzy w posiadaniu Polaków lub mieszkańców dowolnie wybranego regionu. Wszyscy mieszkańcy Polski mają do wydania w skali roku 835,35 miliardów złotych. Kwota ta przekłada się na wartość 21 688 złotych, którą posiada na wydanie w skali roku przeciętny polski konsument. Wszystkich marketerów ucieszy fakt, że wartość ta jest o 6% wyższa od raportowanej przez GfK siły nabywczej na 2010 rok.
Rys 2.
Z czego wynikają wahania związane wartością portfeli Polaków? Przyczyn jest kilka, a do najważniejszych należą liczba osób w wieku produkcyjnym i poziom bezrobocia, poziom płac, wartość pozaoficjalnych i nierejestrowanych dochodów. Takie zjawiska, obserwowane na poziomie regionalnym pozwalają na uchwycenie regionalnego zróżnicowania zamożności Polaków. I tak przeciętny mieszkaniec wspomnianej już Warszawy jest o 69% zamożniejszy od przeciętnego mieszkańca kraju i o prawie 20% bogatszy od przeciętnego wrocławianina. Zaś przeciętny mieszkaniec Bełchatowa może pochwalić się zamożnością o ponad 15% wyższą od przeciętnego "Kowalskiego”.
Rys 3.
|
Wartości Ogólnej Siły Nabywczej w strefie dojazdu do 15 min w mld PLN |
|
|
CH Bonarka |
5,6 |
|
Manufaktura |
11,9 |
|
Galeria Malta |
11,5 |
|
CH Arkadia |
35,6 |
Analiza danych regionalnych niesie ze sobą szereg istniejących spostrzeżeń i wniosków, wśród których warto odnotować fakt, że na 2479 gmin w Polsce 73%! z nich charakteryzuje niska zamożność mieszkańców (co najmniej 10% poniżej średniej zamożności polskiego konsumenta). Z kolei obszarów gminnych z ponadprzeciętnym wskaźnikiem zamożności (co najmniej 10% więcej niż przeciętnego zamożność Polaka) jest w Polsce 145, a więc niespełna 6% wszystkich obszarów gminnych.
Rys 4.
Siła nabywcza GfK publikowana jest na poziomie województw, powiatów gmin oraz obszarów kodów pocztowych oraz GfK Micro-grid. Na zamówienie dane szacowane są także dla innych, niestandardowych jednostek geograficznych oraz na wybrane kategorie zakupowe takie jak regionalny potencjał zakupowy FMCG, RTV/AGD, wyposażenie mieszkania, zdrowie i uroda, rozrywka oraz bardziej precyzyjne kategorie.
Legenda
- Rys. 1 Zaznaczone gminy z ponadprzeciętną siłą nabywczą (indeks powyżej 110)
- Rys. 2 Warszawa i granice obszarów urbanistycznych. Im ciemniejszy odcień obszaru, tym większa wartość siły nabywczej przypadająca na wszystkich mieszkańców osiedla (w mln PLN)
- Rys. 3 Dwie czasowe strefy dojazdu klientów (15 i 30 min.) dla 4 centrów handlowych - Arkadii w Warszawie, Bonarki w Krakowie, Manufaktury w Łodzi oraz Galerii Malta w Poznaniu
- Rys. 4 Zbliżenie dwóch czasowych stref dojazdu (15 i 30 min.) dla łódzkiej Manufaktury; w tle siatka ulic oraz lokalizacje budynków mieszkalnych