Badania elastyczności cenowej
GfK Price Challenger®, powstały na bazie testów cenowych BPTO, jest zawansowanym metodologicznie ilościowym testem elastyczności cenowej. GfK Price Challenger® służy optymalizacji polityki cenowej, mierząc, jak popyt reaguje na zmiany cen na rynku – zarówno marek Klienta, jak i marek konkurencyjnych.
Dzięki temu narzędziu można symulować różne scenariusze cenowe i sprawdzać, jakie będą udziały w rynku, zarówno wartościowe, jak i ilościowe poszczególnych marek. Symulacje te pozwalają na:
- dopasowanie poziomu cen nie tylko jednej, ale całego portfolio marek klienta do jego strategii (jakie mogę mieć przychody, a jaki udział w rynku? jaka powinna być relacja cenowa między moimi markami?),
- sprawdzenie, które marki są największymi konkurentami marek Klienta (do jakiej marki odchodzą konsumenci przy zmianie cen, a od jakich marek przychodzą?),
- dopasowanie swojej reakcji na potencjalne ruchy cenowe konkurentów (czy trzeba obniżać ceny, jeśli konkurenci je obniżą? a czy można je podwyższyć, jeśli oni to zrobią? jeśli tak, to o ile?).
Barbara Lewicka