Segmentacja rynku
GfK Navigator® to bazowe badanie typu U&A (badanie postaw i użytkowania produktów lub usług) dla wszelkich strategicznych decyzji marketingowych.
GfK Navigator®
- umożliwia kompleksowy opis rynku od strony konsumenta – postrzeganie i używanie kategorii produktów lub usług oraz marek
- behawioralna, socjo-demograficzna i psychograficzno - lifestylowa segmentacja konsumentów
- segmentacja okazji używania produktów lub usług, a także marek
Realizacja
- badanie ilościowe na dużych próbach, zazwyczaj reprezentatywnych dla użytkowników kategorii, opcjonalnie również dla potencjalnych użytkowników
- ze względu na długi kwestionariusz rekomendowane metody PAPI lub CAPI, możliwość zastosowania CAWI na próbie Access Panelu, CATI wykluczone
- zastosowanie zawansowanych analiz wielowymiarowych
Korzyści dla klienta
- identyfikacja segmentów strategicznych dla marki Klienta i efektywnych sposobów komunikowania się z nimi
- oszacowanie potencjału rynku i możliwości jego rozwoju
identyfikacja kluczowych dźwigni dla marki oraz kierunków, w których powinna się ona rozwijać - proces analityczny ukierunkowany na operacjonalizację – praktyczne zastosowanie wyników badania
Marcelin Matusiak