Badania wizerunku i pozycjonowania
GfK Target Positioning®
Strategiczne badanie wizerunku i pozycjonowania marki, rekonstruujące wizerunek marki na tle wybranych konkurentów.
W badaniu GfK Target Positioning®:
- określamy osobowość marki i kluczowe wartości emocjonalne i racjonalne, które ona ucieleśnia;
- definiujemy czynniki sukcesu marki, na których powinno się opierać jej pozycjonowanie/ re-pozycjonowanie;
- definiujemy bariery motywacyjne dla zakupu marki;
- eksplorujemy korzyści psychologiczne, o które wzbogacić markę, aby wykorzystać przyszłe możliwości;
Łącząc i analizując dane jakościowe i ilościowe, dajemy konkretne zalecenia i rekomendacje, a tym samym dajemy wsparcie decyzyjne w zakresie zarządzania marką.
Barbara Lewicka