GfK Pack Challenger
Umożliwia pełne zrozumienie mocnych i słabych stron opakowania produktu – wpływu jaki wywiera w miejscu zakupu, jego funkcjonalności, znaczenia marki, komunikacji produktu, związku emocjonalnego z konsumentem.
Zazwyczaj wykorzystywany jest, aby wybrać najlepszą z kilku propozycji opakowania i/ lub porównać go do obecnego opakowania lub opakowań konkurencji.
Badane obszary:
- zauważalność opakowania - czy opakowanie jest wystarczająco dobrze rozpoznawalne na półce? czy wyróżnia się pośród opakowań konkurencyjnych? ile czasu zajmie znalezienie nowego opakowania na półce sklepowej? czy porównanie do obecnego opakowania pomyślnie czy nie?
- rozpoznawanie marki - czy nowe opakowanie wyraźnie pokazuje markę? czy zajmuje to więcej czasu w stosunku do aktualnego opakowania?
- czytelność -czy nowe opakowanie lepiej i skuteczniej przekazuje informacje na temat różnorodnych opcji, smaków i tym podobnych elementów w obrębie danego asortymentu produktów?
- komunikacja produktu - co opakowanie mówi o samym produkcie? jaki to rodzaj produktu, jego cechy, właściwości, przeznaczenie?
- wizerunek - jaki wizerunek marki uzyskuje produkt za pomocą opakowania?
- ocena opakowania, elementy graficzne, funkcjonalność itp. - w jakim stopniu podoba się dane opakowanie? co należy poprawić? jak podoba się materiał, z którego zostało wykonane? kształt? funkcjonalność?
Barbara Lewicka