Koncepty i produkty
Wraz z postępującym zróżnicowaniem potrzeb konsumentów, nowymi technologiami i skróceniem cyklu życia produktu większość graczy na rynku za strategiczny uznaje rozwój nowych produktów.
Bardzo niewielki odsetek nowych produktów to takie, które są całkowicie innowacyjne i tworzą nowy rynek. W większości przypadków rozwój nowych produktów to rozszerzanie własnego portfolio, czyli brand i line extensions, modyfikacje istniejących produktów, czy to poprzez zmianę opakowania, ulepszenie składu, czy wreszcie repozycjonowanie.
Wśród tysięcy nowych produktów, które rokrocznie pojawiają się na rynku tylko nieliczne są w stanie sprostać konkurencji, wymogom konsumentów i przetrwać na rynku.
Odpowiednio zaplanowane i przeprowadzone badania marketingowe od wielu lat pomagają wprowadzać na rynek optymalne produkty, pozwalając jednocześnie na oszczędność czasu i pieniędzy.
W ofercie GfK Polonia znajduje się kompletne portfolio badań w zakresie rozwoju nowych produktów - NPD (New Product Development), dostosowanych do każdej fazy cyklu życia produktu.
Barbara Lewicka